Tip-Top:שאלות ותשובות
שאלה: למה ה-PR שלי לא מתעדכן?
תשובה: כדי לענות לשאלה זו חשוב להגדיר קודם את ההבדל שבין דירוג ה-"PR המוצג" (Toolbar PR) לבין דירוג ה-"PR בפועל" (Actual PR).
ה-PR "המוצג" הוא ציון ה-PR שכולנו מכירים ושאותו אנחנו רגילים לראות בסרגלי הכלים שלנו (מכאן השם Toolbar PR). זהו נתון שגוגל מספקת לנו, הגולשים והמשתמשים, והוא למעשה מייצג הערכה מופשטת ומדויקת למחצה לדירוג ה-PR של האתר. מאידך, ציון ה-"PR בפועל" הוא הציון האמיתי והמדויק של האתר ואת המספר הזה גוגל שומרת קרוב לחזה.
לעניינו חשוב להבין שבשעה ש-"PR בפועל" מתעדכן כל הזמן ה-"PR המוצג" מתעדכן אחד לכמה חודשים (זאת בהתאם לשיקוליה הפנימיים של גוגל) ולמעשה, מאז אפריל 2010, לא התעדכן כלל.
זוהי גם התשובה לשאלה שלעיל. דירוג ה-PR של כל האתרים ממשיך להתעדכן כל הזמן אלא שאנחנו כבר לא עדים לעדכונים אלו. עבורנו ,מתחילת 2010, ציון PR הפך לסטאטי זאת מכיוון שגוגל החליטה להפסיק לספק מידע אודותיו לציבור הגולשים, כנראה כחלק מהניסיון שלה למגר את שוק מכירת קישורים שפרח בשנים האחרונות ברשת - שוק שמודל התמחור שלו התבסס בעיקר על נתוני ה-PR.
אז מה זה אומר לנו? בגדול זה הופך את דירוג ה-PR למדד לא אמין שיש להסתמך עליו חלקית, אם בכלל. כתוצאה מכך, כיום יתכן מצב שבו אתר שהגיע לשיא בסוף 2009 ואיבד בשנה אחרונה את כל הקישורים ואת כל הדירוגים שצבר ימשיך להתהדר ב-PR הגבוה. מנגד, ישנם גם מקרים רבים שבהם אתרים חדשים שבשנה האחרונה הפכו לסיפור הצלחה וצברו דירוג גבוה וקישורים רבים, ימשיכו להציג ציון Toolbar PR נמוך.
ומה עושים? האמת היא שממשיכים קדימה כאילו כלום לא קרה. אחרי הכול, דירוג PR גם ככה לא שיחק תפקיד מהותי בתהליך קידום אתרים ו-"אובדנו" לא פוגע כמעט בשום חלק בתהליך קידום האתר. למי שבכל זאת נהג להסתמך על דירוג PR בתהליך החלפת קישורים אנחנו ממליצים להתחיל לבחון פרמטרים אחרים כגון כמות/איכות קישורים ודירוג האתר בתוצאות החיפוש של גוגל.
אז אל תפסלו על סף החלפת קישורים עם אתר בעל PR נמוך ואל תמהרו להציע מעל ומעבר לאתר בעל PR גבוה. ככה גם לא תצאו בהפסד וגם לא תפספסו אף הזדמנות.
"This is our respectful hint for you to worry less about PageRank, which is just one of over 200 signals that can affect how your site is crawled, indexed and ranked. PageRank is an easy metric to focus on, but just because it's easy doesn't mean it's useful for you as a site owner..."
Matt Cutts, Lead Engineer at Google
שאלה: איך אני גורם לגוגל להציג את האתר שלי ביחד עם קישורים לעמודים הפנימיים?
תשובה: צורת הצגה זו, שבה כותרת ותקציר העמוד מלווים ברשימה של קישורים לעמודיו הפנימיים של האתר, נקראת Sitelinks. מדובר במעין "צ'ופר" שגוגל מעניקה לאתר שעומד ב-2 התנאים הבאים: 
1. האתר מופיע במקומות ראשונים בגוגל עבור החיפוש הנ"ל.
2. האתר עבר אופטימיזציה ברמת קוד, מבנה ותוכן והוא תואם את הדרישות של גוגל.
(למידע נוסף קרא עוד על: אופטימיזציה)
חשוב! כדי לקבל Sitelinks האתר חייב לעמוד ב-2 התנאים במקביל. כלומר, אתר שמופיע במקומות הראשונים אך לא בנוי "נכון" לא יוצג ולהיפך. חשוב גם להדגיש שאותו אתר יוכל להופיע פעם עם Sitelinks ופעם בלי Sitelinks, זאת בהתאם למיקום שהוא תופס בתוצאות החיפוש. לדוגמא, אתר שמדורג במקום ראשון בביטוי "מתנות לגבר" ומקום חמישי בביטוי "מתנות" יופיע פעם עם Sitelinks ופעם בלעדיו.
כדי לדעת האם האתר בכלל "זכאי" לקבל Sitelinks פשוט כנסו ל"כלי מנהלי אתרים" ושם תחת הקטגוריה Site configuration תמצאו את התפריט Sitelinks. אם מבנה ותוכן האתר לא מתאימים לדרישות של גוגל תופיע שם ההודעה הבא: "Google has not generated any Sitelinks for your site".telinks for your site".
שאלה: גוגל מציג אותי עם Sitelinks אבל אני לא רוצה שיראו דווקא את העמודים האלה, מה עושים?
תשובה: ניתן לשלוט על הקישורים שמופיעים ב- Sitelinks דרך ממשק "כלי מנהלי אתרים". שם ניתן להגדיר אילו קישורים, אם בכלל, תרצו שיופיעו ואלה יוסרו.
חשוב לציין כאן שלא כל עמוד באתר יכול בכלל להגיע ל-Sitelinks. ב-"כלי מנהלי אתרים" מופיעה רשימה של קישורים שמייצגת את כל העמודים שגוגל מוכן לכלול בתוך ה- Sitelinks ושאותם, ורק אותם, הוא יהיה מוכן להציג.
שאלה: האם כדאי לעדכן את אתר בתדירות גבוהה?
תשובה: תלוי למה הכוונה. בגדול, עדכון מבוקר של תוכן האתר הוא כלי קידום אתרים מועיל. אבל כמו כל תהליך קידום אתרים אחר, גם כאן צריך לשים לב למינון ולתדירות שבה מתבצע העדכון הנ"ל. בגדול ניתן להבדיל בין שלושה תסריטים שונים:
1. האתר מתעדכן לעתים רחוקות ובתדירות משתנה (אחד לכמה חודשים). במצב כזה, לאורך זמן, יתכן ותהיה פגיעה קלה בתוצאות, זאת בעיקר בשל התקדמות המתחרים שהתחילו במקום נמוך יותר בתוצאות החיפוש אך גם עושים יותר ובשלב מסוים עוקפים את האתר ודוחפים אותו למטה, למקום נמוך יותר ברשימת האתרים. כמו כן, במצב כזה כנראה שהאתר לא יעלה בשאילתות חיפוש עליהן מופעלת מנגנון QDF* של גוגל.
2. האתר מתעדכן לעתים קרובות בתדירות קבועה (פעם בשבוע-שבועיים) . זהו המצב המומלץ. אתר כזה שומר על מעמדו כ"אתר עדכני" בעיניי גוגל. קצב העדכונים בו מעודד את המנוע להמשיך ולהניע אותו קדימה בתוצאות החיפוש או, לכל הפחות, מאפשר לאתר לשמר את המקום שכבר השיג בתוצאות הנ"ל. במצב זה לאתר יש הזדמנות להשתלב בשאילתות חיפוש מסוג QDF.
3. האתר מתעדכן לעתים קרובות מאוד או מבצע עדכון בהיקף גדול מאוד. אתר שנוהג להתעדכן בתדירות גבוהה אך לא קבועה או אתר שמעדכן בבת-אחת חלק גדול מתכניו מסתכן בהפעלת מנגנון "אתר בבנייה". מנגנון זה מופעל במצב שבו גוגל מזהה אתר שעובר שינוי דרסטי ועקב כך מזיז אותו לאחור בתוצאות החיפוש, זאת גם כדי לאפשר לבעל האתר לסיים את עבודתו וגם כדי למנוע מהגולשים גישה לאתר שהוא עדיין לא ב"גרסתו הסופית".
חשוב להסתייג ולומר שכל אתר שמתעדכן בקצב מהיר (מספר פעמים ביום) ושמצליח לשמור על הקצב הנ"ל לאורך תקופה ממושכת יראה דווקא שיפור משמעותי בתוצאות. הבעיה היא שקשה מאוד לשמור על הקצב וכדי לעדכן אפילו עמוד ביום נדרש מאמץ רב שבו רוב האתרים לא יכולים/לא רוצים לעמוד.
* QDF - מנגנון שנועד לתת עדיפות לתוצאות חיפוש "מעודכנות" על פני תוצאות "רלוונטיות" והוא יכול להיות כלי רב עוצמה לגיוס תנועה לאתר. (
קרא עוד על QDF )
הערה חשובה: עדכון האתר, כפי שתואר לעיל, מתייחס אך ורק למצב שבו תוכן טקסטואלי חדש מתווסף לזה שכבר קיים באתר. שינוי צבע רקע, גודל/צבע פונט, עריכה חדש של טקסט קיים (לשם עריכה בלבד) ועוד אינם חלק מהעדכונים שעליהם דיברנו והם אינם יכולים להועיל לתהליך קידום אתרים.
חדשות : רשמי, קישור חברתי תורם לקידום האתר
בראשון לדצמבר, בראיון עם דני סוליבן מאתר SearchEngineLand, נציגים של Google ו-Bing אישרו סופית שקישורים מאתרים חברתיים (ספציפית מטוויטר ופייסבוק) משפיעים על תהליך קידום אתרים. הודעה רשמית זו היא אישוש סופית לתחושה שלנו ושל מקדמי אתרים רבים אחרים לגבי הקשר שקיים בין נוכחות באתרים חברתיים לבין דירוג האתר במנועי החיפוש. למרות שהקישורים שהאתרים מוציאים הם ב-99% מהמקרים קישורי No-Follow נראה שהאלגוריתם עדיין לוקח אותם בחשבון ומשתמש בהם לצורך דירוג האתר.
מעניין במיוחד היה ללמוד כיצד המנועים קובעים את "הערך" של הקישור הנ"ל. וכך, למרות שקיים הבדל מסוים בשיקולי הדירוג של מנועי החיפוש, נציגי שתי החברות ציינו כי ערך הקישור נקבע ע"פ הפרמטרים הבאים:
1. סמכות המשתמש – סמכות זו נקבעת ע"י מידת הפעילות של המשתמש שפרסם את הקישור וגם ע"י כמות החברים/עוקבים שיש למשתמש. יש משקל גם לזהותו של המשתמש, למשל עמוד פייסבוק של אדם בעל סמכות בתחום (למשל חבר כנסת בתחום הפוליטיקה) יקבל ערך גדול יותר מזה של משתמש מן המניין.
2. רלוונטיות לנושא – זה מתקשר לנקודה הקודמת וגם מרחיב עליה. אם המשתמש שפרסם את הקישור קשור לנושא מנסים לקדם, ערך הקישור יעלה. במקביל אם תוכן בעמוד המשתמש קשור לנושא האתר המקודם, גם כאן הקישור יהיה חזק ורלוונטי יותר.
