קידום אתרים - הכר את מתחריך

ההצלחה בגוגל (ואולי בכלל) היא עניין יחסי. בסופו של יום, איכותו של כל אתר ודירוגו בתוצאות החיפוש נמדדים ביחס לאיכותם ודירוגם של אתרים אחרים ברשת. וכך, בכדי להיות ראשון אתר לא נדרש להיות "מושלם" אלא פשוט טוב יותר ביחס לכל מתחריו. לכן, כבר בשלב מוקדם של תהליך קידום האתר, כדאי להכיר את סביבת התחרות בה הוא פועל ובעיקר להכיר לעומק את המשאבים השונים, קבועים או משתנים, שעומדים לרשות מתחריו. היכרות עם המשאבים הללו יכולה לתרום משמעותית להצלחתו של תהליך הקידום. בין היתר, היא יכולה לסייע להעריך נכון יותר את מידת התחרות על הביטוי המקודם וגם לתת רעיונות חדשים לגבי תהליכי הקידום הנדרשים להשגת המטרה.

ותק דומיין הוא פרמטר משמעותי בכל הקשור לתהליך קידום אתרים. לעתים קרובות אנחנו נתקלים בשאלות כגון "איך הוא מופיע כל כך גבוה ואין לו בכלל תוכן?" או "איך זה שאתר פלאש הוא בתוצאה הראשונה?" ובמקרים רבים התשובה שלנו היא: "ותק דומיין".

אין להבין מכך שאתר ותיק הוא מעין "מתחרה בלתי מנוצח", אחד כזה שיכול לעשות כרצונו ועדיין להמשיך להופיע בתוצאות החיפוש הראשונות.
להיפך, אתרים כאלה, שמחזיקים בתוצאות ראשונות רק בזכות הותק שצברו, מייצגים לעתים קרובות הזדמנות לאתר חדש שאין לו עדיין קילומטרז' רב ברשת אבל כן יש לו את המוטיבציה להצליח והוא יכול להציע תוכן רב ואיכותי ולגייס לעצמו כמות גדולה ואיכותית של קישורים נכנסים. עם זאת, גם אם מדובר באתר ותיק ו"שאנן", חשוב עדיין להכיר את הפער שקיים בגילאי הדומיינים ולקחת בחשבון כי ככל שהפער הזה גדול יותר, כך נדרש מאמץ רב יותר לכל מי שמעוניין להשיג תוצאות טובות יותר במנוע החיפוש.
איך בודקים ותק דומיין?
עבור דומיין בינלאומי (סיומת com, net, biz וכדומה) אפשר להשתמש בכלי Who.is שיציג את ה-Creation Date של הדומיין. עבור דומיין ישראלי (סיומת .il) אפשר להשתמש בכלי "איתור הפרטים" של איגוד האינטרנט הישראלי.
חשוב!
לא בכל המקרים ניתן לקבל את המידע המדויק ביותר. הדרך היחידה לשער את גיל הדומיין היא באמצעות ה- Creation Date. אומנם, לא תמיד מועד יצירת הדומיין (רכישתו) הוא המועד שבו הפך להיות פעיל ברשת ולעתים ישנם דומיינים שנקנים מראש ולאחר מכן מבלים חודשים ואף שנים "על המדף" לפני שהם מתחברים לראשונה על אתר.

כל מי שמתעניין בקידום אתרים יודע שקישור חיצוני הוא אחד ממנועי הצמיחה החשובים ביותר של כל אתר. בדיוק מסיבה זו חשוב מאוד לדעת כמה קישורים נכנסים יש לכל אתר מתחרה. ברוב המקרים תגלו שהתשובה נמדדת בכמה מאות ולעתים גם בכמה אלפים ובמקרה כזה, כמו במקרה של ותק דומיין, חשוב לתת את הדעת לפער שקיים ביניכם. אם הפער הזה הוא קטן או סביר אז אפשר להיות אופטימיים ואם הוא גדול, אז כדאי להיערך בהתאם.
במקביל, חשוב לדעת אילו קישורים ספציפית הם מקבלים. נכון, אי אפשר תמיד להכיר לעומק את כל הרשימות, אבל כדאי בהחלט לבחון אותן ולאתר דפוסים חוזרים – במילים אחרות, שמות של אתרים שמרבים להוציא קישורים לאתרי המתחרים. לאיתור האתרים הללו יש ערך רב. אחרי הכל, אם המתחרה שלך קיבל קישור אטרקטיבי באתר מסוים אז כדאי גם לכם לפנות אליו ולנסות להשיג קישור כזה גם עבור אתרכם.
נכון, זה לא תמיד יצליח, אבל זוהי עדיין דרך טובה ויעילה למצוא אתרים רלוונטיים שמוכנים להחליף קישורים.
איך בודקים קישורים נכנסים?
השיטה הטובה ביותר היא ע"י שימוש ב-Site Explorer של Yahoo שיציג לכם את כל הקישורים הנכנסים לאתר (או לעמוד) שתבחרו.
חשוב!
שימו לב שכדי לבחור לראות רק קישורים נכנסים צריך לבחור באופציה של Except from this Domain וכדי לראות את הקישורים הנכנסים לעמוד מסוים לבחור באפשרות של Only this URL.

הבדיקה האחרונה שנמליץ עליה מתייחסת להיכרות עם האתר עצמו ובייחוד עם התוכן שהוא מציג לגולש. חשוב להכיר, עד כמה שניתן, את האתרים של המתחרים המובילים. ברור שברוב המקרים יהיה מדובר באתרים גדולים ואין שום דרך להכיר לעומק כל עמוד ועמוד. בכל זאת, חשוב לבחון לפחות את העמודים המובילים למילות המפתח שלכם ולדעת כמה תוכן נמצא שם ועד כמה הוא רלוונטי יותר מזה שנמצא באתרכם.
איך בודקים תוכן רלוונטי?
אחד המדדים לרלוונטיות התוכן היא צפיפות (יחס בין סה"כ הטקסט למילות המפתח). בקישור הזה תמצאו כלי שיעזור למדוד יחס צפיפות בעמוד ספציפי.
חשוב!
צפיפות מומלצת היא בין 3-5 אחוז אבל צפיפות היא לא הכל. יש ערך רב לכמות הטקסט בעמוד הזה ולקשר שקיים בינו לבין שאר התכנים באתר. לאיכות הטקסט יש גם חשיבות אדירה ותמיד מומלץ לקרוא את התכנים באתרי המתחרה, לכל הפחות תקבלו משם כמה רעיונות טובים לתוכן חדש באתרכם.

אף אתר אינו "מושלם" ואף אינו "בלתי נגיש". אומנם לא תמיד כדאי להיכנס לתחרות חזיתית מול אתרים חזקים מדי ותמיד כדאי לשאול את השאלה – "כמה זמן וכמה מאמץ ידרש לי כדי להשיג את היעד?"
וכך, היכרות עם אתרי המתחרים תמנע מכם לבזבז זמן יקר על מרדף שווא אחר ביטויים שהם (לפחות כרגע) תחרותיים מדי עבורכם. מאידך, היכרות עם חולשות המתחרים תעזור לכם לנהל תהליך קידום אתרים אפקטיבי יותר ולחלק באופן מדויק יותר את זמנכם בתהליך. ככלל אצבע, תמיד כדאי לנסות לרכז מאמצים במקום שבו המתחרים מציגים חולשה ובמקרה של פערים רחבים מדי לפעמים עדיף נסיגה אסטרטגית ולא הסתערות חסרת טעם.
כך או כך, תהיו מודעים תמיד לאסטרטגיית הקידום של המתחרים שלכם, נצלו את חולשותיה ואמצו את יתרונותיה כחלק מתהליך קידום אתרכם.

כאן בארץ לא כולם אפילו מכירים את Bing, מנוע החיפוש של ענקית התוכנה מקירוסופט שהפך, לפני כשנתיים, לעוד חייל במלחמה בינה לבין Google. מאז נחל Bing כמה הצלחות והמתוקשרת מכולן הייתה קשורה לעסקת מיזוג עם ענקית החיפוש האמריקאית Yahoo. אומנם, עד כה המנוע עדיין לא הפך לסיפור הצלחה של ממש. כיום, לאחר השקעה של הון עתק (100 מיליון דולר בשיווק בלבד), Bing עדיין לא השתרש כראוי במדינות רבות בעולם ועיקר הצלחותיו קשורות לביצועיו בשוק החיפוש האמריקאי, שם הוא אוחז בנתח  שוק של כ-29%*.

אבל כנראה ש-Bing רוצה לא רק למשוך אליו את הלקוחות של גוגל. לפני מספר ימים, בעקבות בדיקה יזומה מצד  Google עלה כי Bing "מספח" אליו גם את תוצאות החיפוש של המתחרה הותיקה. הכל התחיל כאשר גורמים ב-Google שמו לב לדמיון מפתיע בחלק מתוצאות החיפוש ובעיקר במקומות שבהם ל-2 מנועי היו שגיאות משותפות.
כדי לאמת את החדש, עובדי Google התערבו בתוצאות החיפוש המוצגות עבור הביטוי "hiybbprqa" והציגו שם תוצאת חיפוש כוזבת שהושתלה בכוונה ובאופן ידני. לאחר מכן, חמושים בסרגלי כלים של מיקרוסופט (שהם נחשדו ככלי איסוף המידע),  עובדי Google ביצעו מספר חיפושים פיקטיביים בביטוי המזויף. החשד שלהם זכה לאישוש כאשר, בתוך זמן קצר, התוצאה המזויפת ששתלו  ב-Google תחת הביטוי "hiybbprqa" החלה להופיע גם בדפי החיפוש ב-Bing.

משם הסיפור עלה על המסלול הצפוי שהחל בפרסום שלילי, עבר להכחשות ומשם דילג במהירות להחלפת האשמות הדדיות בין נציגי החברות. המשך, כמו שאומרים, עוד יבוא. בינתיים נראה שהקרב בין ענקיות החיפוש עולה שלב.