שלום,
את המהדורה הזו של ירחון TipTop רצינו לפתוח בברכת חג אביב שמח וברוח חג האביב לאחל לכולכם שנה של התחדשות, פריחה ושגשוג. באיחור קל אך מתוך כוונה מלאה רצינו לאחל לכם אושר גדול ובריאות טובה, הצלחה וגם הגשמה.
החודש בירחון....
החודש במדור Tip נתמקד ב"כלי מילות מפתח" של Google, כלי קידום אתרים מועיל וחינמי שאת אופן השימוש בו נמחיש באמצעות עבודה על אחד מהפרוייקטים שלנו. במדור Top של החודש נרחיב את הדיבור על "הזנב הארוך" ונראה כיצד הוא מתקשר לעבודה עם כלי מנהלי אתרים (Webmaster Tools) ועם Google Analytics. בנוסף, יש לנו עבורכם סקופ מעניין מפי מאט קוטס שמטיל אור חדש על שימוש בהפניות 301.
חג שמח וקריאה מהנה.
צוות LoadSEO קידום אתרים
לשאלות נוספות המייל שלנו הוא Info@LoadSEO.com
Tip: : כלי מילות מפתח - סוף מעשה במחשבה תחילה
מסקנות מפרוייקט: PazTranslations.com |
תוצאה בולטות: "
תרגום לאנגלית" – מקום 2 בגוגל |
מנהל פרוייקט: יגאל זייפמן
כלי מילות מפתח כלי מילות המפתח הוא יישום מקוון מבית Google שעוזר לנו לגלות את הנתון החשוב ביותר לתהליך SEO והוא: כמות חיפושים שמתבצעת בכל מילת מפתח. האומדנים שהכלי הזה מספק עוזרים להבין ולפלח את השוק, לדעת האם (ועד כמה) המוצר או השירות שלכם מבוקש ואיזה שם יש לו בפי הלקוח.
למשל, האם מחפשים "תרגום" או "תרגום לאנגלית" ואם את שניהם, אז מה יותר?
חשוב! כלי מילות מפתח הוא המקום שבו כל תהליך קידום חייב להתחיל. כאן יקבעו יעדי התהליך ויעדים אלו הם שיקבעו את צורת העבודה לכל אורך הדרך.
כלי מילות מפתח - איך זה עובד? כדי להשתמש בכלי פשוט כנסו לקישור הזה: כלי מילות מפתח ומשם תוכלו לעבור לממש החדש או הישן של הכלי (ההסבר להלן מתייחס לממשק הישן). בפנים תמצאו תיבה ומעליה כותרת המבקשת "הכנס מילת מפתח..." בתוך תיבה זו כתבו כל מילה או צירוף מילים שתרצו לבדוק, העתיקו את ה - Captcha המופיעה למטה ותלחצו על כפתור "קבל רעיונות למילות מפתח". בתוך רגע תוכלו לראות כמה אנשים
חיפשו את הביטוי בגוגל מדי חודש – גם בחודש האחרון וגם בממוצע שנתי. אבל שימו לב, זה לא נגמר שם! לחיצה על כפתור "הצג הסתר עמודות" יאפשר לכם לראות נתונים נוספים כגון: מגמה לאורך השנה האחרונה וחשוב מכל, עלות ממוצעת מוערכת לקליק.
תשלום מוערך לקליק – למה זה מעניין אותי? רגע, רגע... כן, אני יודע שאנחנו מדברים עכשיו על קידום אתרים ושהקליקים פה בחינם. ובכל זאת הנתון הזה, המייצג בעצם את היקף הביקוש והתחרות בתחום הקישור הממומן, מוסיף רובד חשוב לנתונים שראינו עד כה והוא – מימד האיכות.
למשל, בהמשך לדוגמא הקודמת, בתהליך הקידום של PazTranslations התחלנו בבדיקת מילות מפתח. במבט ראשון המילה "תרגום" התבלטה מיד כמעניינת ביותר עם מעל ל-500,000 חיפושים חודשיים. אבל כיודע 'לא כל הנוצץ זהב הוא' ובאמת, גם כאן, בדיקה מעמיקה גילתה שעלות לקליק על המילה "תרגום" היא נמוכה לעומת מילות מפתח אחרות בתחום ובין השאר מ-"תרגום לאנגלית", ביטוי מפתח שבו נרשמו בבמוצע "רק" 15,000 חיפושים בחודש. נתון זה הראה שגם אם קידום המילה "תרגום" יחשוף את האתר לקהל רב יותר, הרי שזה לא בהכרח יהיה קהל מניב יותר.
מעט הגיון עסקי (וחיפוש מהיר בגוגל) עזרו לנו להשלים את התמונה. לאחר שבדקנו, גילינו שבמילה "תרגום" מוצגים אתרים שמספקים לא רק שירותי תרגום אלא גם כלי תרגום, תוכנות תרגום, תרגום לסרטים ועוד. השירותים של אתרים רבים שהתחרו, קידומית ופרסומית, על המילה הזו לא היו קשורים כלל לשירותי מתרגם שהלקוח מציע.
כלי מילות המפתח - לסיכום בפועל, אם הייתה נופלת ההחלטה להתחיל את התהליך עם ניסיון לקדם את הביטוי "תרגום", היינו נכנסים לתחרות עזה ובעיקר מיותרת עם עסקים שפועלים בתחום שונה משלנו. תחרות זו הייתה מבזבזת זמן וכסף והתוצאה שהייתה מניבה, לא הייתה בהכרח משתלמת. מאידך, פניה ממוקדת לתחום צר יותר ורווחי יותר של "תרגום לאנגלית" תעזור לנו לעקוף את התחרות, לחסוך כסף וזמן ולייצר בפרק זמן קצר יחסית תוצאה טובה ורווחית יותר תוך שאנחנו מאתרים ומנצלים הזדמנויות ופונים לקהל קטן ואיכותי – קהל שאותו איתרנו באמצעות כלי מילות המפתח.
Top: זנב ארוך - איתור הזדמנויות
כמו שכבר הראינו במדור Tip לעיל כלי מילות המפתח הוא אמצעי נהדר לאיתור ביטויים עתירי פוטנציאל ודלי תחרות, אבל הוא בהחלט לא הכלי היחיד.
כלי מנהלי אתרים (Webmster Tools) הוא יישום נוסף מבית Google וגם הוא יכול לעזור לכם בתהליך איתור חוזקות האתר. בתוך כלי מנהלי אתרים, תחת כותרת "האתר שלך באינטרנט" תמצאו את החוצץ "שאילתות חיפוש פופולאריות" או במילים פשוטות: ביטויים שבהם האתר מופיע במקומות טובים במנוע החיפוש. אם תראו ברשימה זו ביטויים שלא הכרתם (ושנראים פוטנציאליים) בדקו אותם בכלי מילות מפתח ואם יש שם קהל אז תדעו - גיליתם הזדמנות!
מצאתם הזדמנות? נצלו אותה השלב הבא הוא לבדוק עם איזה עמוד מעמודי האתר אתם מופיעים בתוצאה שגיליתם ומה אפשר לעשות באותו העמוד כדי לשפר את מעמדו בתוצאות החיפוש. (למשל, להוסיף טקסט או אולי להוציא לעמוד הזה קישור רוחבי).
שימו לב, תהליך דומה אפשר לנהל גם בעזרת כלי גוגל אנליטיקס. שם, אם במקרה גיליתם כניסות מביטוי מעניין שבו לא ממש התמקדתם, בדקו איפה אתם מופיעים. אולי אתם כבר בעמוד רביעי או חמישי ויכולים, בכמה מהלכים פשוטים , לדלג לעמוד שני וראשון.
בסופו של דבר - ככל שתכירו יותר את התוצאות שלכם ברשת כך תוכלו לשפר יותר את מצב האתר.
הערה: ידוע שהנתונים המוצגים בכלי מנהלי אתרים לא תמיד מדויקים. עם זאת, מדובר באומדנים טובים למדי. לרוב, אם יש טעות, אז היא טעות של כמה מקומות ולצורך שלנו זה מספיק בהחלט.
חדשות Tip-Top: הפניה 301 - לא מה שחשבתם
כל מי שמתעניין בתחום קידום אתרים או נאלץ אי פעם לבצע העברת אתר משרת לשרת או מדומיין לדומיין יודע על הפניה 301. במילים פשוטות הפניה זו משמשת כמעין 'חץ' המכוון מהכתובת העמוד הישנה לחדשה. מטרת ההפנייה היא, בין היתר, למנוע נזק קידומי לאתר שמשנה את שרתיו או את כתובתו. אומנם, כפי שהתברר בראיון בלעדי שנתן מאט קוטס (עובד בכיר של Google וסמכות מוכרת בתחום SEO) הפניה 301 לא פועלת בדיוק כפי שחשבנו.
בראיון ,מאט אמר במפורש כי שימוש בהפניה 301 יכול לגרום לאובדן PR – דירוג איכות העמוד שמשפיע על המיקום בתוצאות החיפוש.
Matt Cutts: I can certainly see how there could be some loss of PageRank... I will have to go and check on that specific case.... (Note: in a follow on email, Matt confirmed that this is in fact the case. There is some loss of PR through a 301).
