החודש בירחון: מיתוסים, רובוטים וחדשות 'קפאין'
החודש במדור Tip נבחן כמה מהמיתוסים השכיחים ביותר בתחום קידום אתרים.
במדור Top נדבר על השימוש בקובץ Robots.txt, כלי קידומי חשוב שמאפשר לנו לנהל את תנועת העכביש באתר.
במדור החדשות נשוחח על סדרת עדכונים חדשים באלגוריתם של Google, עדכונים ששינו מהותית את תוצאות החיפוש בחו"ל וכעת, ככל הנראה, נמצאים בדרכם גם ל-Google ישראל.
קריאה מהנה.
צוות LoadSEO קידום אתרים
לשאלות נוספות המייל שלנו הוא Info@LoadSEO.com
Tip: קידום אתרים - האמת שמאחורי המיתוס
תחום קידום אתרים הוא תחום ממוסד למחצה שבו לעתים קשה להבדיל בין איש מקצוע מנוסה לבין איש מכירות ממולח ובין מידע אמין ומוסמך לבין שמועה חסרת בסיס. כדי לעזור לכם להבדיל בין העיקר לטפל בדקנו עבורכם כמה מהמיתוסים הבולטים שקיימים בתחום קידום אתרים. להלן התוצאות.
מילות המפתח
המיתוס: הזנת מילות מפתח בתג Meta Keywords עוזרת לקידום האתר בגוגל.
עובדות: גוגל הודיעה רשמית שהיא מתעלמת לחלוטין מתגית מילות המפתח. בספטמבר 2009 פרסמה החברה הודעה רשמית ובה נאמר כי גוגל אינה משתמשת במילות המפתח לשם דירוג האתר בתוצאות החיפוש.
שימו לב! תגית מילות המפתח אומנם לא רלוונטית למנוע של גוגל אך זה לא אומר שהיא מיותרת גם עבור מנועי חיפוש אחרים, למשל Yahoo או Bing. תגית מילות המפתח אולי לא עוזרת לתהליך קידום אתרים בגוגל, אבל שווה להיעזר בה כדי לקבל דירוג במנועי חיפוש אחרים.
"Google has ignored the keywords meta tag for years and currently we see no need to change that policy..." Matt Cutts, Google Software Engineer
W3C – ולידציה
המיתוס: התאמה לתקן W3C תורמת לקידום האתר בגוגל.
עובדות: מאט קאטס, בעל תפקיד בכיר בצוות איכות החיפוש בגוגל ואחת מהסמכויות הרשמיות בתחום SEO, הודיע בפרסום רשמי ומתועד כי גוגל לא מייחסת שום חשיבות להתאמה לתקן W3C.
במקביל, בדיקת תאימות לאתר Google.co.il מגלה כי בהתאם לתקן W3C האתר מכיל 48 "שגיאות" .
עובדה זו לצד ההצהרה הרשמית של מאט מותירים מעט מאוד מקום לפרשנות גם לחסידים הנחרצים והעקשניים ביותר של תקן W3C.
שימו לב! אין להבין מהנאמר לעיל כי אין ליחס חשיבות לכתיבת קוד נכונה, עדכנית ויעילה באתר. גם אם תקן W3C מייצג גישה שהיא אולי 'שמרנית מדי' (ולכן גם רלוונטית פחות )לכתיבת קוד האתר, למבני קוד עצמם יש עדיין השפעה רבה על תהליך קידום אתרים ויש חשיבות רבה לאופטימיזציה של קוד, פשוט לא בהתאם לתקן W3C.
"We do not give any sort of boost to web pages that validate..."
Matt Cutts, Google Software Engineer
קישורים בתחתית האתר
המיתוס: ההוצאת קישורים מפוטר (חלק התחתחון של האתר) עוזרת לתהליך קידום אתרים.
עובדות: קישור פוטר הוא כלי קידום חשוב וכמו כל כלי קידום אחר גם הוא יכול להועיל או להזיק לאתר. מטרתו העיקרית של קישור פוטר היא לחזק עמודים פנימיים באתר ולייצר היררכיה נכונה בין שכבות האתר השונות (פרטים נוספים בירחון אפריל). קישור פוטר, שמופיע בדרך כלל בכל עמודי האתר, יוצר בעצם עשרות נתיבים לעמוד ספציפי ובכך משפר בין השאר את ה-PR שלו ואת מעמדו בתוצאות החיפוש. עם זאת, רצוי לא להגזים ולא לחזק יותר מדי עמודים פנימיים.
עודף קישורי פוטר יוצר מצב של "תפסת מרובה לא תפסת", מצב שבו חלוקה מוגזמת של משאבי האתר פוגעת בתוצאות ובמקום לחזק, רק מדללת את כוחו של כל עמוד ועמוד.
שימו לב! כמות קישורי פוטר שרצוי להחזיק באתר משתנה בהתאם לעוצמת האתר, להישגיו בתחום קידום אתרים ועוד. באופן עקרוני תמיד עדיף להקפיד על כמות קישורים קטנה ואיכותית ולזכור שכל הגזמה יכולה להזיק לקידום האתר.
Top:הלוחש ל'עכבישים' - Robots.txt
קובץ Robots.txt עוזר לבעל האתר לתקשר עם ה"עכבישים" של גוגל ושל מנועי החיפוש האחרים. הקובץ Robots.txt נמצא תמיד בתיקייה הראשית (Top Level Directory) של האתר ומטרתו היא להכיל אוסף כללים שמשפיעים על תנועת העכבישים באתר. במילים פשוטות, המידע שבתוך הקובץ עוזר לעכבישים להבין אילו עמודים הם צריכים לסרוק וממה נדרשים להתעלם, מה מותר ומה אסור לאנדקס.
Robots.txt – כללי כתיבה
הגדרת כלל בקובץ Robots.txt מתחילה עם הגדרת המנוע שיושפע מכלל זה. כך למשל, כלל שמתחיל בהגדרה User-Agent: googlebot ישפיע רק על עכביש של גוגל בשעה שכלל שמתחיל ב- User-Agent:* ישפיע על כלל מנועי החיפוש.
לאחר הגדרת הנמען יש להגדיר את הכלל עצמו וזאת באמצעות שימוש בפקודות Allow או Disallow שמנווטות את תנועת העכבישים באתר, מאפשרות גישה לחלקים מסוימים ומונעות גישה לאחרים בהתאמה.
חשוב להדגיש כי פקודות Disallow ו-Allow יכולות להשפיע על עמוד בודד או על תיקייה שלמה.
למשל, פקודה: Disallow: /SEO/SEO1.htm תחסום רק את העמוד 'SEO1' ואילו : Disallow:/SEO/ תחסום התיקייה 'SEO' כולה.
למי שמעוניין בכך, הפקודה: Disallow: / תחסום לסריקה את כל האתר .
חדשות : MayDay – הצילו את הזנב הארוך!
החל מחודש מאי ובמקביל לתהליך ההטמעה של המנוע 'קפאין' גוגל החלה לערוך סדרת עדכונים באלגוריתם החיפוש שלה. מטרת העדכונים היא לשנות את התוצאות עבור חיפושי ביטויי "זנב ארוך" - ביטויי חיפוש ארוכים ומדויקים במיוחד שהם, עבור בעלי אתרים רבים, מקור הטוב ביותר לתנועה איכותית, כזו שיוצרת את עיקר ההמרות ועסקאות באתר.
העדכונים, שזכו לשם MayDay (משחק מילים – באנגלית, גם 'יום בחודש מאי' וגם 'הצילו'), גרמו לסדרה של נפילות בתוצאות האורגניות של אתרים רבים בחו"ל.
במקביל ניתן לזהות גם שיפור משמעותי בקרב אתרים שהקפידו יותר על תהליך אופטימיזציה איכותי, כזה ששם דגש על פיזור נכון של תוכן ותהליך אדריכלות WEB מבוקר.
בקרוב בישראל?
כמו כל העדכונים האחרים, גם העדכון הזה נועד לשפר את איכותן של תוצאות החיפוש ולהילחם בתופעת ה-Spamming הנשענת על תהליכים קידום אתרים שמתבצעים באמצעות בניית קישורים בלבד.
עד כה עדכוני MayDay השפיעו בעיקר על תוצאות החיפוש בחו"ל. החודש, כשגוגל "קפאין" כבר הגיע לישראל במלוא הדרו, אנו ממליצים לכם להיערך בהתאם.
