החודש בירחון....
החודש במדור Tip נתמקד בתהליך אדריכלות WEB ובהשפעותיו על תהליך קידום אתרים. יש כאן כמה טיפים חשובים אז אל תפספו!
במדור Top נדבר על השינויים החשובים שהתרחשו החודש בכלי מנהלי אתרים (Webmaster Tools). ובנוסף יש לנו חדשות על מאבק משפטי מעניין שהתנהל סביב סוגיית הבעלות על המושג SEO.
קריאה מהנה.
צוות LoadSEO קידום אתרים
לשאלות נוספות המייל שלנו הוא Info@LoadSEO.com
Tip: אדריכלות WEB - מבנה אתר בתהליך קידום אתרים
מסקנות מפרוייקט: MyCTTV.co.il |
תוצאה בולטות: "מצלמות נסתרות" – מקום 4 בגוגל |
מנהל פרוייקט: אביב מנוח
אדריכלות WEB מהי? המושג "אדריכלות WEB" מתייחס לתכנון נכון של מבנה האתר ברמת המאקרו. איך יראו התפריטים? לאן יובילו הקישורים? איך ננתב את תנועת הגולשים באתר? שאלות אלו הן שאלות שקשורות לתהליך אדריכלות האתר וכדאי לענות עליהן בשלב מוקדם או לפני שבכלל ניגשים לעיצוב ולכתיבת תוכן. חשוב! תהליך בניית אתרים שמתחיל ללא תכנון מוקדם יוצר סיכוי גבוה לטעויות ולחוסר יעילות באתר. שגיאות מסוג זה, שקשורות ל'שלד' האתר עצמו, קשה (ולעתים אפילו בלתי אפשרי) לתקן בהמשך הדרך.
בכל הנוגע לנושא קידום אתרים תהליך אדריכלות WEB יכול להכריע, לחיוב ולשלילה, את גורל האתר. כדי לעזור לכם להימנע מטעויות נפוצות בחרנו להדגיש 3 כללי יסוד בתהליך האדריכלות.
1 - הכר את עמודיך בתהליך קידום אתרים יצא לנו להיתקל לא פעם באתרים. שממשיכים לשמור על השרת, עמודים שהם כבר לא חלק מהאתר. עמודים אלה, שכבר לא מקבלים קישור משום מקום באתר אבל עדיין אפשר להגיע אליהם בגלישה ישירה, יכולים ליצור רושם
של 'הסתרת תוכן' אצל מנועי החיפוש
כתוצאה, דירוג האתר יכול להיפגע. במקרים קיצוניים אתר כזה עלול אפילו להיפסל לחלוטין ולהעלם כליל מתוצאות החיפוש .
כדי להימנע ממצב זה הקפידו למחוק כל עמוד שכבר לא נמצא בשימוש ושלא נגיש לציבור הגולשים. במקביל נסו להימנע מקישורים שבורים (404). בשעה שאתם מוחקים עמוד זכרו לבדוק שכל הקישורים שהובילו אליו הוסרו לפני מחיקתו.
2 - אל תוותרו על עמוד מוביל רוצים לקדם נושא כלשהו? דבר ראשון שאתם צריכים לעשות זה לבנות עמוד בנושא זה באתרכם. אם אתם שוקלים לקדם את הביטוי "מצלמות נסתרות" לא תוכלו לעשות זאת מבלי שיהיה לכם עמוד ששמו "מצלמות נסתרות" ושמכיל תוכן רב ורלוונטי בנושא.
לעמודים כאלה קוראים 'עמודים מובילים' (Leader Pages) ובתהליך קידום אתרים נכון הם הופכים להיות גם עמודי נחיתה. למשל, אם תחפשו בגוגל "מצלמות נסתרות" תמצאו שם את אתר MyCCTV וכשתכנסו פנימה תגלו שהגעתם לעמוד נחיתה שמתמקד בנושא מצלמות נסתרות. צורת עבודה זו , שמתבססת על מספר "עמודי נחיתה" ממוקדים, היא הרבה יותר מדויקת ויעילה מאשר הפנייה גורפת של כל הלקוחות לעמוד הבית.
3 - תכננו את שכבות האתר כשאתם מתיישבים לתכנן את אתרכם זכרו שמנועי החיפוש מתייחסים לאתר כמבנה מרובד ומרובה שכבות.
כך, כפי שמופיע בשרטוט לעיל, עמוד הבית הוא בעצם השכבה הראשונה והעליונה ביותר באתר, כל עמוד שנמצא במרחק קליק אחד מעמוד הבית הוא השכבה השנייה, כל עמוד שנמצא במרחק שני קליקים הוא השכבה השלישית וכן הלאה...
בזמן בניית האתר חשוב להיות מודעים למבנה השכבות הזה ולהקפיד על ריבוד נכון באתר. זכרו, גם מנועי החיפוש וגם הגולשים יצפו למצוא את העמודים 'החשובים' ביותר שלכם בשכבות הגבוהות והנגישות ביותר. אז אם יש לכם מוצר שחשוב לכם לקדם או שירות שאתם רוצים לשווק דאגו לקרב אותו כמה שיותר לעמוד הבית. ולהיפך, עמודים לא חשובים לא צריכים להימצא קרוב מדי כדי לא לתפוס את הפוקוס ולא לפגוע ברלוונטיות האתר.
Top: חדש בכלי מנהלי אתרים - ניתוח תעבורה אורגנית
במהלך חודש אפריל Google עדכנה את הממשק של WebMaster Tools (כלי מנהלי אתרים). השינוי המשמעותי ביותר התרחש באופן התצוגה של 'שאילתות חיפוש פופולאריות'. כלי זה, שהציג בעבר (באופן לא מדויק) את הדירוגים המובילים של האתר בגוגל, עושה היום הרבה יותר ומציג לבעל האתר את הנתונים הבאים:
1. פירוט של כל מילות המפתח שבהן מופיע האתר
2. מספר חשיפות שהיו לאתר בכל מילה ומילה
3. מספר הקלקות שאתר קיבל לפי מילה
4. מספר הקלקות שאתר קיבל לפי מיקום
לכלי החדש שימושים רבים, פרקטיים ואינפורטמטייבים כאחד. כך למשל, הכלי מאפשר להשוות בין אחוז המקליקים על תוצאה ראשונה, שנייה, שלישי וכן הלאה תוך שהוא מתעד את אחוז הקלקות שאתר צבר כששהה בכל אחד מהמקומות הנ"ל. במקביל הכלי מועיל מאוד באיתור הזדמנויות מפוספסות ובעזרתו קל ונוח לאתר מוקדי תנועה שבהם לאתר יש כבר נוכחות חלקית שאותה ניתן לשפר בקלות.
הכלי החדש עדיין לא לגמרי מדויק וניתן לזהות הבדלים משמעותיים בינו לבין כלי סטטיסטיקה אחרים לרבות גוגל אנליטיקס. עם זאת, מדובר באפשרות חדשה ומסקרנת עם פוטנציאל אדיר. מעניין לציין כי מדובר בפיתוח ממוקד SEO וזהו איתות משמעותי וחיובי מצד Google לאנשי מקצוע בתחום קידום אתרים.
חדשות Tip-Top: מאבק על הזכות ל-SEO
SEO – לא יהפוך לסימן מסחרי
בחודש מאי 2007 אדם בשם ג'יימון גוברט הגיש בקשה להפוך את המושג SEO לסימן מסחרי רשום וזאת במטרה לקבל חזקה משפטית על הביטוי ובהמשך לגבות תמלוגים מכל חברה שעושה שימוש מסחרי בביטוי זה.
בפועל היה מדובר בסוג של מחטף שכמעט והצליח. מחטף שהיה ללא ספק מצליח לולא התערבותה של אשת קידום בשם ריה (Reha) דרייסדייל מהעיירה טרוי במדינת ניו יורק.
ריה, שנרתמה למאבק כנגד הבקשה הלא הוגנת והלא הגיונית, השקיעה שנתיים מחייה וקרוב ל-20 אלף דולר מכספה ובמרץ 2010 זכתה בתביעת הנגד שהגישה.
לולא עשתה את אשר עשתה חברות קידום אתרים רבות, גדולות וקטנות כאחד, היו נאלצות לשנות את שמן ואת שמות מוצריהן או לשלם תשלום לא הוגן ולא הגיוני על שימוש בביטוי שהוא, לכל הדעות, חייב להישאר נחלת הכלל.
אנו רוצים לנצל את ההזדמנות כדי להצדיע לאומץ ולהקרבה של ריה ולהזמין אתכם לבקר בבלוג האישי שלה כדי ללמוד עוד על המאבק שניהלה.
